8月7日，NPD集团发布的最新数据显示，今年6月，美国手表销量创下7年来最大跌幅。这表明，Apple Watch智能手表的推出正在影响市场对传统手表的需求。
数据显示，今年6月，美国零售商售出了3.75亿美元的手表，同比下降11%，而销量则同比减少14%，创下自2008年以来的最大跌幅。
NPD集团奢侈品部门负责人弗雷德列文（Fred Levin）表示：“Apple Watch的渗透率将会大幅提升。对时装表来说，最初几年将会很困难。”
他同时表示，价格低于1000美元的手表市场面临的危机最严重。关注这一价格区间的消费者已经表明，他们很可能购买Apple Watch。今年6月，价格50至999美元的手表销量出现下降，而价格100至149.99美元的手表销量降幅最大，达到24%。
Apple Watch并不是导致销量下降的唯一原因。列文表示，由于市场的饱和，零售商和百货商店正在对低价时装表进行更多的打折。这类品牌包括天美时、Guess、巴宝莉和天梭。他指出：“在短期内，低价品牌需要认真思考。”
美国大部分的手表销售数据来自瑞士表向美国的出口，因此没有真正跟踪面向终端消费者的手表销售情况。根据瑞士钟表业联合会的数据，2015年上半年，除5月之外，这一出货量每月都在增长。整个上半年的增幅为4.2%。
苹果拒绝透露Apple Watch的具体销量，因此许多投资者和分析师正在猜测这一数字。斯沃琪的发明家艾尔玛默克（Elmar Mock）今年3月表示，苹果可能会导致已发展4个世纪的手表产业进入“冰河时代”。此前，凭借iTunes软件，苹果颠覆了音乐市场，而iPhone的发展则给诺基亚造成了沉重打击。
根据苹果上季度财报的数据，假定Apple Watch的平均售价为499美元，那么上季度苹果至少售出了190万块手表。NPD集团估计，6月份美国市场传统手表的销量为92.75万块。
